Inviertes en publicidad pero no sabes si es rentable de verdad
Conecto la inversión en marketing con los números reales del negocio, no solo con métricas de plataforma.
Paid Media & Performance Marketing
Convierto inversión publicitaria en crecimiento medible de negocio.
Estrategia multicanal, visión full funnel y más de 20 años de experiencia real. Trabajo con empresas que quieren hacer bien las cosas y convertir el marketing en una palanca de crecimiento con criterio, honestidad y foco en negocio.
+25
años en marketing digital
+20
años en agencia y trinchera real
+4M€
de inversión anual por cliente
Pasku
Un apodo amigable de infancia. Y también una forma de recordar que en marketing he hecho amig@s de un valor incalculable con quienes compartir experiencias, problemas, aprendizajes y estrategias.
Qué hago
Problemas reales, decisiones con fundamento y soluciones pensadas para negocio.
Trabajo donde suelen aparecer las dudas de verdad: rentabilidad, calidad del lead, escalado, control del marketplace, decisiones mal enfocadas o campañas activas que nadie cuestiona. Ahí es donde entro yo.
Generas muchos leads pero el equipo comercial se queja de la calidad
Analizo qué canales traen volumen real y cuáles inflan las cifras con contactos que nunca van a cerrar.
Vendes en Amazon pero no controlas lo que se dice de tu producto
Trabajo la presencia, el contenido y la estrategia en marketplace para que la narrativa sea tuya, no de terceros.
Tu ecommerce crece en ventas pero no en beneficio
Identifico dónde pierdes margen y reenfoco la inversión hacia lo que realmente genera rentabilidad.
Tienes equipo interno pero les falta visión estratégica o experiencia senior
Acompaño, formo y ayudo a tomar mejores decisiones sin sustituir al equipo.
Necesitas orden y estructura en tus campañas de paid
Planifico, estructuro y organizo campañas para que escalar, medir y optimizar tenga sentido.
Lanzas algo nuevo y no sabes por dónde empezar
Defino estrategia, canales, fases y objetivos para salir al mercado con un plan, no con improvisación.
Necesitas campañas que funcionen de verdad
Creo campañas, conectores y medición para que los datos fluyan bien entre plataformas, CRM y negocio.
Casos reales
Tres ideas muy simples: mirar más allá del dato bonito, entender el problema real y mejorar lo que impacta en negocio.
Caso 1 · Leads
Más leads no significa más clientes
Una empresa B2B generaba volumen y el coste por lead parecía bueno, pero nadie estaba mirando qué pasaba después del formulario. Al conectar captación y proceso comercial vimos leads falsos, duplicados o sin capacidad real de compra, mientras los buenos se perdían en la cola.
Mapeamos los canales por calidad real, avance en funnel, cierres y valor. Redistribuimos inversión hacia los leads más rentables y trabajamos la señal hacia las plataformas para obtener mejores oportunidades, no solo más formularios.
Resultado
El equipo comercial empezó a trabajar contactos con mayor probabilidad de cierre, en menos tiempo y con menos ruido. Los primeros en notar la mejora fueron ellos.
Caso 2 · Amazon
No vendía en Amazon, pero Amazon vendía su producto
Una marca no quería vender en Amazon, pero terceros habían subido sus productos con información incorrecta o directamente falsa. Eso disparaba devoluciones, reseñas negativas y dañaba la reputación de la marca en un canal que ni siquiera controlaban.
Recuperamos el control de la comunicación del producto, corregimos las fichas y lanzamos una campaña de visibilidad para que el usuario encontrara información correcta respaldada por la marca.
Resultado
Bajaron las devoluciones, mejoraron las valoraciones y la marca recuperó el control de su narrativa en un canal que estaba dañando su imagen.
Caso 3 · Ecommerce
Vendía más, ganaba menos
Un ecommerce crecía en ventas mes a mes y los informes parecían positivos, pero al mirar la rentabilidad real vimos que parte del catálogo que se empujaba con paid media generaba ventas a pérdida. Se vendía mucho, sí, pero en productos donde el margen no cubría el coste de adquisición.
Cruzamos inversión publicitaria y márgenes reales por producto, definimos qué referencias merecían empuje publicitario y cuáles debían quedar fuera o tener otro enfoque. Redirigimos presupuesto hacia campañas y productos donde cada euro invertido devolvía beneficio, no solo facturación.
Resultado
El ecommerce dejó de crecer en vanity metrics y empezó a crecer donde importa: en rentabilidad. Menos volumen aparente, más negocio real.
Plataformas
No hay dos negocios iguales, aunque vendan lo mismo. Seguro que tienen presupuestos, márgenes y objetivos distintos. Por eso no hay dos proyectos iguales.
No creo en aplicar soluciones estándar como si todo funcionara siempre igual. Sí me apoyo en la experiencia, en lo que ha funcionado y en lo que no, pero cada proyecto necesita contexto, criterio y una lectura propia.
No me caso con ninguna plataforma de paid. Intento tener presentes todas las que pueden aportar al negocio: Google Ads, Amazon Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Microsoft Ads, Spotify Ads, nativo y otros formatos cuando el contexto lo pide.
Credibilidad
Lo que hago, no sale de un hilo de LinkedIn, ni el truco que nunca falla, ni el script que soluciona todos los problemas, ni es milagro, ni magia, ni los 5 trucos del paid, ni el secreto que te hará tener un Lamborghini en el garaje.
Sale de años de trabajo real con muchos clientes distintos, de muchos éxitos y errores, de participar en formación y eventos del sector, de compartir y escuchar experiencias con compañeros de marketing, aplicar criterio propio e intentar aterrizar lo complejo sin adornos innecesarios.
Experiencia compartida en sector y formación
He participado en másters, charlas y eventos del sector como una consecuencia natural del trabajo hecho durante años. Una forma de dar contexto y credibilidad a lo que hago cada día: analizar, decidir, ejecutar y explicar con honestidad lo que funciona, lo que no y por qué.
Valoración conocimientos
9.7
Valoración comunicación
9.4
Más de 12 formaciones distintas, con más de 80 respuestas totales.
Comentarios y opiniones de mi trabajo
“Nos ayudó a ordenar la estrategia, construir mejor las campañas y poner foco en lo que realmente podía funcionar.”
“Lo más flipante es que nos hiciste bajar la inversión pese a que vas a fee sobre inversión, pero tras confiar y dejar que empezase a rodar y mejorar resultados ahora estamos invirtiendo más del triple y tú que te lo ganas ;)”
“Gran capacidad de comunicación y buen nivel de conocimientos.”
“Me gustó mucho poder ver la plataforma en directo con productos y clientes reales, además de poner ejemplos y casos de éxito personales y muy concretos.”
Mi enfoque
Marketing con criterio y con sentido.
Mi trabajo no va de apretar botones. Va de entender el contexto, leer bien los datos y decidir qué merece la pena hacer para que el marketing sirva al negocio. El marketing debe servir al negocio, no a las métricas. El contexto lo es todo. Más datos no es mejor decisión, mejor interpretación sí. No hay dos negocios iguales, aunque vendan lo mismo. Y por eso intento trabajar con honestidad sobre los datos, los resultados y los objetivos. No voy a prometer un x3, un x23 ni triplicar el ROAS porque sí. Analizaremos, probaremos y mejoraremos para alcanzar la mayor rentabilidad posible, no para multiplicar un número sin contexto. No soy un “Experto en Marketing”. Soy un cabezota que quiere dar lo mejor de sí.
Contacto
¿Quieres campañas que funcionen para tu negocio y no para gastar la inversión y los números bonitos?
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